Hogwarts Express: un viaje corto en tren tiene un gran impacto

2024 Autor: Cyrus Reynolds | [email protected]. Última modificación: 2024-02-07 17:03

La apertura del Expreso de Hogwarts el 8 de julio de 2014 marcó un punto de inflexión para los parques temáticos de Florida.

También fue la gran inauguración de Diagon Alley, la segunda área temática de Harry Potter en Universal Orlando. Como era de esperar, la tierra ha generado grandes multitudes e ingresos adicionales en el resort. Pero el Expreso de Hogwarts puede haber tenido un impacto aún mayor en la asistencia, las ganancias y la distribución relativa de visitantes entre los parques de Florida. Es parte del inteligente plan de Universal para expandirse agresivamente y capturar participación de mercado. El viaje en tren es un componente especialmente audaz de la expansión y transformación del resort.

Potter-manía comenzó en 2010 cuando Universal Orlando presentó The Wizarding World of Harry Potter en Islands of Adventure. Aunque el terreno solo estuvo abierto durante aproximadamente la mitad del año, el complejo registró un aumento del 30 % en la asistencia al parque. En 2011, el primer año completo en que The Wizarding World estuvo abierto, Islands of Adventure experimentó otro crecimiento acelerado del 29 %. S altó del 16.° parque más visitado del mundo en 2009 al décimo lugar en la cuenta regresiva mundial en 2011. Claramente, los fanáticos se han vuelto locos con Harry.

The Wizarding World of Harry Potter- Diagon Alley también catapultó a UniversalStudios Florida, el parque hermano en el que se encuentra el terreno ampliado, a nuevos máximos de asistencia. Experimentó un aumento del 17 % en visitantes en 2014, lo que lo puso a la par con Islands of Adventure y lo movió algunos puestos en la lista mundial.

El Expreso de Hogwarts es el motor que podría impulsar el éxito

OK, probablemente estés pensando, la nueva tierra de Potter trajo un montón de nuevos visitantes al parque. Se comieron con los ojos al dragón que escupe fuego en lo alto de Gringotts Bank y se maravillaron con la atracción Escape from Gringotts anidada dentro del banco. ¿Qué tiene que ver el viaje en tren con algo?

Como atestigua nuestra revisión del Expreso de Hogwarts, es una atracción maravillosa. Pero también representa un movimiento estratégico brillante. Aquí es donde entran en juego la inteligencia comercial y la pura bravura, si no la valentía, de Universal.

Universal Orlando tiene dos tierras Potter repartidas entre sus dos parques temáticos. El área original, llamada The Wizarding World of Harry Potter – Hogsmeade, muestra el pueblo escocés donde se encuentra la escuela Hogwarts. La tierra del Callejón Diagon retrata el lado londinense del paisaje mitológico de Rowling. Y al igual que en los libros y las películas, los dos lugares están conectados por el Expreso de Hogwarts.

En lugar de un mero medio de transporte para trasladar a los visitantes entre dos puntos (como los monorrieles en Disneyland y Disney World), el tren en sí es una atracción muy temática. Ya sea que se originen en Universal Studios Florida o Islands of Adventure, los huéspedes quieren abordar el tren para obtener la experiencia completa y perfecta de Potter. Pero aquí está la cosa:No cualquier visitante del parque puede subirse al paseo.

Para pasar a los revisores en cualquiera de las estaciones de tren, los visitantes deben demostrar que tienen un boleto para dos parques. Después de todo, en ambas direcciones viajan a un parque cerrado por separado. Un boleto estándar de un parque a Universal Studios Florida incluye la entrada a Diagon Alley y al área londinense de The Wizarding World (y un boleto de Islands of Adventure de un parque otorga acceso a Hogsmeade), pero no permite la entrada a la estación King's Cross, donde El andén 9¾ y el Expreso de Hogwarts te esperan.

Los invitados que intentan abordar el tren con boletos para un parque son dirigidos a las prácticas taquillas cercanas donde pueden desembolsar $55 adicionales por persona para actualizar sus pases a boletos para dos parques. Eso es un extra de $55 independientemente de cuántos días de admisión ya hayan pagado por sus boletos base. Un pase de dos días para un solo parque otorga la entrada a cualquiera de los parques durante dos días, pero los visitantes no pueden viajar de ida y vuelta entre los parques, y no pueden subirse al Expreso de Hogwarts. El tren ha estado impulsando muchas ventas de mejoras de boletos de parque a parque.

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La necesidad de mejorar los pases puede causar cierta confusión en el lugar y tal vez un poco de irritación entre algunos invitados que llegan sin saber qué tipo de boletos necesitan para viajar en el tren. Pero la mayoría de los visitantes planean sus visitas con anticipación (lo cual se recomienda para cualquier excursión al parque) y conocen la necesidad de boletos de parque a parque. Una vez que se dan cuenta de que necesitan y están pagando boletos para dos parques, la mayoríaquiere maximizar el valor y explorar ambos parques. Y una vez que entienden que hay mucho más para explorar además de Potter, incluidas grandes atracciones como Despicable Me Minion Mayhem y Revenge of the Mummy, consideran quedarse más de un día. (Los fanáticos acérrimos, y hay legiones de ellos, fácilmente podrían pasar más de un día saboreando las dos tierras de Potter solos).

Pasar más de un día en el resort es una especie de Santo Grial para Universal. Cuando Universal Studios Florida abrió sus puertas por primera vez en 1990, el turista típico de Florida Central buscó un día, si acaso, para alejarse de Disney World y visitar el único parque. Cuando el segundo parque, Islands of Adventure, abrió en 1999 junto con el distrito de entretenimiento y restaurantes CityWalk y el hotel Portofino Bay en la propiedad, el cálculo de cuántos días pasar en Universal cambió un poco. Cuando se abrió el mundo mágico original, cambió aún más.

Ahora, las visitas de dos días (y más; Universal también vende pases de hasta cinco días) se han vuelto mucho más frecuentes. Las visitas de varios días motivan a más huéspedes a considerar hospedarse en los (maravillosos) hoteles del resort y generan más ingresos en sus establecimientos CityWalk. Y el aumento de la asistencia fue impulsado, en gran parte, por el Expreso de Hogwarts.

No se trata solo de una mayor asistencia. Se trata de cuánto dinero gastan esos invitados adicionales. Además de las estadías en hoteles y los recibos de los restaurantes, Universal ha descubierto formas de exprimir muchos otros dólares de sus visitantes y aumentar el gasto per cápita a niveles envidiables. losLa cerveza de mantequilla increíblemente popular (y altamente adictiva) cuesta mucho dinero, especialmente cuando se pide en tazas de recuerdo. Junto con Wizarding Worlds, Universal introdujo varitas interactivas. Tan pronto como los niños ven a otros visitantes agitando sus varitas mágicas y haciendo que sucedan cosas geniales en los parques, molestan a sus padres para que compren uno a $52 cada uno. Túnicas de Hogwarts a precios exorbitantes, cerveza Duff en la tierra de Springfield de Los Simpson, ranas de chocolate: estas y otras costosas tentaciones abundan en los dos parques y hacen que los visitantes busquen constantemente sus billeteras.

El pastel de asistencia general en el área de Orlando podría estar creciendo, pero solo hay un número limitado de porciones, tantos días y tantos ingresos discrecionales, para repartir. Universal ha hecho un uso inteligente de un viaje en tren muy codiciado para llevar a los visitantes a su resort.