El diseño de hospitalidad está teniendo un 'momento Instagram

2024 Autor: Cyrus Reynolds | [email protected]. Última modificación: 2024-02-07 15:48

Estamos dedicando nuestras funciones de agosto a la arquitectura y el diseño. Después de pasar una cantidad de tiempo sin precedentes en casa, nunca hemos estado más preparados para registrarnos en un nuevo hotel de ensueño, descubrir gemas arquitectónicas ocultas o salir a la carretera con lujo. Ahora, estamos emocionados de celebrar las formas y estructuras que hacen que nuestro mundo sea hermoso con una historia inspiradora de cómo una ciudad está restaurando sus monumentos más sagrados, una mirada a cómo los hoteles históricos están priorizando la accesibilidad, un examen de cómo la arquitectura podría estar cambiando. la forma en que viajamos en las ciudades y un resumen de los edificios arquitectónicamente más significativos en cada estado.

Seamos honestos: probablemente planeó un viaje en los últimos años después de ver una foto del hotel en Instagram. Y si no, definitivamente cargó algunas fotos o historias de su último viaje en la aplicación de redes sociales, asegurándose de tener algunos momentos dignos de Instagram: piense en muebles únicos, obras de arte interesantes y experiencias originales, incluidas funciones como cabinas para selfies y columpios. conjuntos De hecho, crear ese famoso momento de Instagram ha sido tan popular que el estudio de diseño australiano Vale Architects ha creado una Guía de diseño de Instagram,que proporciona un modelo para los diseñadores sobre lo que hace que un hotel o restaurante se destaque en Instagram. ¿Algunas características clave? Piense en neones brillantes, murales clave y opciones de muebles originales.

Hace unos años, la arquitecta Farshid Moussavi de Les Galeries Lafayette, con sede en Londres, creó un gran revuelo cuando publicó (¡en Instagram, naturalmente!) cómo la plataforma de redes sociales había cambiado el diseño de los hoteles. “Crear momentos de Instagram ahora se ha convertido en parte de los informes arquitectónicos”, escribió. Luego dio ejemplos de hoteles que anuncian sus lugares para Instagram, que incluyen todo, desde pintorescos lugares naturales hasta animales residentes. Parece que, aparte de lo habitual (camas cómodas, ropa de cama y servicios), todo el foco está en la fotografía.

En 2021, especialmente debido al resurgimiento de los viajes después de la pandemia, esto se ha visto en la gran cantidad de hoteles que se han abierto últimamente. En Los Ángeles, The Downtown LA Proper, diseñado por Kelly Wearstler, luce un colorido papel tapiz en cada habitación, junto con un impresionante mural floral en el vestíbulo, mientras que en Austin, el nuevo y animado Moxy usa brillantes letreros de neón para llamar la atención.

“Instagram ciertamente se ha convertido en este elemento externo que algunos clientes ahora solicitan directamente”, explicó Michelle Bove, fundadora de la firma DesignCase con sede en Washington, D. C. “Esto impulsa la necesidad de momentos especiales y viñetas en todo el espacio”. Por su parte, Base diseñó recientemente el moderno restaurante vietnamita Doi Moi, donde las linternas de gran tamaño, las paredes brillantes y las cortinas de red permiten fotografiar el espacio por completo. "Cuando nosotrosdiseño, ahora tenemos pensamientos como, '¿Cómo se verá esto en Instagram?'”, agregó Base. "Decidimos si estamos diseñando un fondo de Instagram o un elemento real para estar solo en una publicación".

Dado que los clientes ahora solicitan este tipo de momentos brillantes, los diseñadores deben pensar fuera de la caja. Por ejemplo, Sketch en el barrio londinense de Mayfair, un restaurante con estrella Michelin famoso por una gran cantidad de momentos de Instagram, que incluyen inodoros en forma de huevo en el baño, un comedor de color rosa pálido con sillas suaves como nubes, la sala del jardín completa con bosques de acuarela en las paredes y la entrada, que incluye un dibujo de rayuela pintado a mano en el suelo.

Diseñado por India Mahdavi en asociación con el fundador Mourad Mazouz, el diseño excéntrico tiene varios toques de color interesantes que lo han convertido en uno de los restaurantes más instagrameables del mundo. Pero este no era el objetivo; de hecho, según Mazouz, Sketch fue diseñado para ir contra la corriente porque todos los restaurantes en ese momento eran más minimalistas. Su propio amor por el diseño ecléctico alentó estos toques de color y estilo, que ahora han dado lugar a este ambiente de galería y hospitalidad que vemos en los restaurantes hoy en día.

La razón por la que la mayoría de los clientes ahora solicitan momentos de Instagram de las firmas de diseño tiene mucho que ver con el aumento de personas influyentes. Básicamente, los usuarios de Instagram que usan su fama y credibilidad en la aplicación para ganar seguidores. Pueden ser bloggers, celebridades, chefs, fotógrafos o cualquier cantidad de personas, y se les llama así porque tienen el poder de influir.un gran número de personas para comprar un servicio o producto en particular. Dado que Instagram es un medio tan visual, una persona influyente en un hotel o restaurante en particular podría tomar fotos de la ubicación y crear suficiente entusiasmo para que otras personas vayan allí, creando así más negocios para el lugar. Las personas también buscan revitalizar sus propios feeds y disfrutan de ir de vacaciones por los recuerdos fotográficos que el espacio puede proporcionar. En ese sentido, los momentos de Instagram son cada vez más populares.

Pero esto también cambia la forma en que se diseña un espacio. Como un "momento de Instagram" generalmente se clasifica como un pop más ecléctico y aislado en un diseño, puede ir en contra de la idea original de un diseñador cuando se trata de un hotel o restaurante. En lugar de una apariencia elegante y minimalista, los diseñadores tendrán que cambiar las cosas para crear un momento que puede que originalmente no haya sido parte del proceso de diseño.

"Las redes sociales, y específicamente Instagram, han influido al 100 % en la forma en que diseñamos", dijo Tom Ito, fundador de Gensler Hospitality, a TripSavy. "Se trata de crear estos momentos listos para la cámara mientras los huéspedes navegan por el hotel; los conecta con un lugar. Se trata tanto de lo que estás haciendo en el lugar como de cómo se ve e inspira futuras visitas de huéspedes".

También señala que lo que califica como una experiencia de Instagram siempre está cambiando y que el auge del video ahora requiere más experiencias inmersivas que las que existían anteriormente. "Ahora, el diseño de Gensler para Atari Hotels trae la icónica marca digital a un lugar físico", dijo.agrega. "Hemos integrado un diseño de experiencia digital que mejora la experiencia de una manera visual y visceral mediante el uso de la tecnología. Esto está de moda con la explosión de personas que comparten videos de experiencias nuevas e interesantes en las plataformas de redes sociales".

El principal problema con el uso de Instagram para influir en el diseño parece ser su naturaleza en constante cambio. Dado que las redes sociales siempre están evolucionando y las tendencias pueden cambiar minuto a minuto, obliga a ciertos diseñadores a abandonar la idea del diseño atemporal, obligándolos a centrarse en tendencias y momentos de diseño más fugaces.

Tener 'Instagrammable' como parámetro de diseño es como preguntarse a sí mismo como diseñador, '¿Estará de moda?' y esa no es una restricción que queremos poner en nuestro proceso

Y algunos diseñadores, como Dieter Cartwright de Dutch East Design, quieren mantenerse alejados de ese proceso por completo. "Tener 'Instagrammable' como parámetro de diseño es como preguntarse a sí mismo como diseñador, '¿Será esta tendencia?' y esa no es una restricción que queremos poner en nuestro proceso ", dijo. "Nos apasiona el diseño, y la experiencia del entorno construido es espacial, táctil, auditiva, olfativa, tridimensional y potencialmente abarcadora. Dutch East Design crea espacios para ser experimentados en persona, lo que no excluye el resultado final de ser Instagramable, pero ciertamente no es nuestro objetivo".

Por lo tanto, el mundo del diseño parece dividido entre aquellos que adoptan la tendencia de Instagram y la usan para ser menos convencionales en sus diseños y aquellos que quieren permanecer mástradicional en términos del proceso de diseño. Sin embargo, podría haber una manera de infundir ambos.

“Instagram da más la sensación de un lugar, en lugar de depender de la fotografía profesional que tiende a ser información más que emocional”, dijo el diseñador Jacu Strauss, quien diseñó el refugio de Instagram The Riggs Hotel en Washington, D. C.

"A menudo me preguntan, como con mi instalación floral encerrada de 20 pies en Riggs, si fue diseñada para ser un 'momento de Instagram'", dijo, refiriéndose al impresionante arreglo rodeado por vidrio y metal en el comedor del hotel. "Pero no estaba completamente destinado a hacerlo. Si bien aparece en gran medida en las cuentas de redes sociales de nuestros invitados, fue diseñado como un punto focal lúdico y colorido de la habitación. Tiendo a encontrar esos puntos focales interesantes, que siempre han sido existieron en el diseño, ahora se les cambia el nombre como 'momentos de Instagram'. Pero el argumento es que siempre han estado ahí, simplemente bajo formas diferentes".

Decidir participar en ellos, por lo tanto, ahora parece ser una cuestión de elección.